Réalisation d’articles spécifiques
La finalité d’une Newsletter étant de communiquer
régulièrement avec ses clients, les articles spécifiques que nous nous
proposons de réaliser constituent le vecteur privilégié de votre
communication.
Thèmes
Les thèmes qui sont traités dans ces articles font
généralement l’objet d’une planification permettant de définir un calendrier
de publication prévisionnel.
Ce calendrier reflète habituellement vos priorités
commerciales ou technologiques. Vous pouvez ainsi faire état de compétences
nouvellement acquises ou bien accompagner l’arrivée sur le marché de
produits ou de technologies importantes, par exemple le prochain lancement de Windows 8.
Voir aussi: témoignages clients
Calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est établi lors d’une
réunion préalable et les contacts en charge de la préparation du contenu des
différents articles sont alors identifiés. Il est recommandé d’appuyer
chaque article par des exemples de clients ayant déployé les solutions
présentées dans l’article.
On pourra ainsi communiquer sur les bénéfices
découlant de ces projets (ROI, gains de productivité, …) et inciter les
lecteurs à en savoir plus. Cela suppose naturellement d’avoir l’accord du
client pour le citer ce qui en retour implique une planification rigoureuse
en amont.
Mode opératoire
La production de chaque article débute par un rendez
vous téléphonique avec le contact précédemment désigné. Lors de ce rendez
vous, Net et Com prend note des éléments fournis et rédige un projet
d’article qui est transmis pour avis aux destinataires désignés.
Chaque article spécifique est d’une longueur de
trois à quatre feuillets (4 500 à 6 000 signes). Une fois les différents
commentaires consolidés, un BAT (Bon A Tirer) est transmis avant publication de l’article
au sein de newsletter.
Après l’envoi de la newsletter, il sera aisé de
comptabiliser le nombre de clics associés à chaque article et donc à
l’article traitant de votre actualité. On pourra ainsi mesurer l’intérêt
suscité par chaque article et ajuster sa stratégie de communication en
conséquence.
Exemples de sujets
d'articles spécifiques
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